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“张新发槟榔”收购背后的故事

2017-11-23 15:32:22      点击:

从透明包装槟榔风靡,到门店槟榔走俏,近年来,公众对老字号“张新发槟榔”始终保持着密切的关注,对张新发的百年品牌历史更是十分好奇。

作为2012年张新发收购工作的参与者,我对当年的情况记忆犹新。

2012年秋,老板提出巨资收购湘潭一家百年老字号,说小时候就吃过“张新发”,味道好。但公司内部员工并不看好,认为品牌名字土气,以皇爷的实力,捧红“张新发”这个收购来的地方性小品牌,远不如捧红一个新品牌来得实惠。

“张新发槟郎”收购背后的故事

老板力排众议,看好湘潭的精制槟榔,看好张新发“百年老字号”这个无法再生的历史资源。为此,我们查阅了大量资料,以梳理“张新发”的品牌价值。


当时,在互联网上搜索“湘潭槟榔”词条,显示“从1981年至1991年,湘潭……全市槟榔加工、经营者发展4000余户,年销售槟榔达700余吨,销售金额达5000万元左右。主要代表有光大、张新发等槟榔店。”

“张新发槟郎”收购背后的故事

而在优酷网上搜索到,由金鹰纪实频道与湘潭市政府、槟榔协会于2008年联合拍摄的《故事湖南之槟榔传奇》中提到,“位于平政街的张新发是最后的一家老字号”。

张新发第三代传人,现年75岁的湘潭市三中退休教师张颖也向我们讲述了他们的家族历史,她在收购合同的附件中写道,“1905年药材生意不好做了,(爷爷)就改行做了槟榔”。张颖提得最多的是,八九十年代,政府写《县志》的同志多次跑来跟她说,电视台要来采访,上了电视销量更大,但她拒绝了,小作坊只能做一定的量,她坚持做多少卖多少。

2013年,由前省槟榔协会会长主编、业内六大家老板任编委发行的《寻味槟榔》一书中,记载了“张新发门店槟榔始建于1905年,是湘潭历史最悠久的槟榔品牌”,作为“先后加入二十世纪三、四十年代胪陈杂货业和槟榔业同业公会”的老字号,张新发受到行业的公认。 

“张新发槟郎”收购背后的故事

2014年,经过一系列的调查收集,包括部分罕见的档案资料,湖南省商务厅最终将张新发认定为“湖南老字号”。而随着市场的井喷,张新发的百年品牌魅力一一绽放,成为整个行业的典范。

至此,老字号“张新发”的收购为人称道,成为一个传奇。